Werberecht bietet neue Chancen für Ärzte

Das ärztliche Werbeverbot wurde aufgehoben. Die Restriktionen für die Werbung von Ärzten sind deutlich gelockert worden. Es ist vieles möglich, doch auch heute sind Grenzen zu beachten.

Im Mittelpunkt steht die sachliche Patienteninformation. Grundlagen bilden die Vorschriften der MBO (Musterberufsordnung), des HWG (Heilmittelwerbegesetzes), des UWG (Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb) sowie die Rechtsprechung.

Sachliche Patienteninformation

Das Gebot der sachlichen Patienteninformation ergibt sich aus dem besonderen Verhältnis von Arzt und Patient. Jede suggestive Information könnte den sensiblen Bereich des Vertrauens beschädigen und die emotionale Situation von Patienten ausnutzen.

Leitlinien für sachliche Patienteninformationen

Im Rahmen dieser Generalklauseln stehen nahezu alle Kommunikationsmittel zur sachlichen Information zur Verfügung.

Hinweise zum sachlichen Inhalt:

Sachlich sind

Berufsbezogene Informationen, verständlich für Patienten
Akademische Grade und Titel
Beruflicher Werdegang, Studienorte, Fortbildung
Tätigkeitsschwerpunkte und eigene Publikationen
Imagewerbung z.B. mit sportlichen Erfolgen
Weitere Serviceangebote

unzulässig sind

Keine subjektiven Einschätzungen oder Meinungen
Keine Operations-, Behandlungs- oder Erfolgszahlen
Keine suggestiven Äußerungen

Hinweise zur sachlichen Darstellung

Darstellung angemessen zur sachlichen Information
Gewisse Nüchternheit
Zurückhaltende und dezente Gestaltung

Hinweise zu angemessenen Kommunikationsmittel

Grundsätzlich sind alle Kommunikationsmittel zulässig
Unzulässig sind aufgedrängte und für den Empfänger mit Kosten verbundene Kommunikationsmittel wie Telefonanrufe, Faxe, E-Mails, SMS

Übersicht über die gängigsten Werbemöglichkeiten von Ärzten

Praxisschild
Logo
Briefkopf/Stempel/Vordrucke
Praxisbroschüren/Flyer
Anzeigen/Inserate
Internet/Homepage
Verzeichnisse/gelbe Seiten/Datenbanken/Ärztelisten
Medienauftritte/Publikationen/Vorträge
Presseberichte
Besondere Dienstleistungen
- Veranstaltungen/Kunstausstellungen
- Seminare/Kurse
- Tag der offenen Tür
- Informationen für ärztliche Kollegen
- Empfehlungen

Einen aktuellen, detaillierten Überblick:
Beate Bahner: Das neue Werberecht für Ärzte (2.Auflage 2003) www.beatebahner.de

Die Werbung für Ärzte ergibt sich aus dem Recht von Patienten auf Information und zur Vermeidung von Wettbewerbsnachteilen gegenüber Kliniken und nicht professioneller Anbieter.